2025年618大促落幕，跨境電商進口保健品賽道再掀熱潮。抖音全球購與天貓國際雙平臺數(shù)據(jù)顯示，功能性保健成分、細分人群需求及高復(fù)購率品類成為本輪增長核心驅(qū)動力。對于跨境進口商家而言，把握618品類趨勢、精準選品并高效通關(guān)，是搶占下半年市場的關(guān)鍵。本文基于平臺數(shù)據(jù)，解析跨境營養(yǎng)熱銷品類，助力商家布局高潛力賽道。
抖音全球購：七大場景化需求驅(qū)動品類熱銷
抖音電商全球購“全民營養(yǎng)周”，平臺以7天特色營養(yǎng)主題，劃分身材管理、基礎(chǔ)營養(yǎng)、男性健康、口服美容、女性健康、健康保養(yǎng)、膳食養(yǎng)生七大賽道。熱銷單品呈現(xiàn)三大特征：
成分黨崛起：阻糖丸（控糖需求）、磷蝦油（心血管健康）、麥角硫因PQQ（抗衰新貴）等科技型成分受青睞；
功能細分化：男性健康領(lǐng)域氨糖軟骨素（關(guān)節(jié)養(yǎng)護）、女性健康領(lǐng)域口服膠原蛋白肽（抗衰美容）成剛需；
輕量化養(yǎng)生：益生菌、魚油、奶薊草等日常保健品類持續(xù)領(lǐng)跑，覆蓋全年齡段人群。
圖源：抖音電商營銷觀察
天貓國際：高增長成分與口碑榜單雙驅(qū)動
圖源：天貓國際
高增長成分：據(jù)天貓國際618成績單，EGT/麥角硫因增長845%、姜黃素增長17%、孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅增長100%；
圖源：天貓國際app
口碑效應(yīng)：據(jù)天貓國際保健類精選榜單，氨糖軟骨素月銷破5萬件，睡眠褪黑素獲6萬+人好評，血糖調(diào)理食品8000+人好評。
商家行動建議：
優(yōu)先布局“高增長+低競爭”品類；
針對不同電商平臺調(diào)性選品；
關(guān)注銀發(fā)、男性、孕產(chǎn)等細分人群需求，避免同質(zhì)化競爭。
跨境電商進口保健品操作流程：
1.確認成分不涉及瀕危物種及禁限目錄，避免清關(guān)風(fēng)險；
2.提前了解目標電商平臺類目開放規(guī)則；
3.若無國內(nèi)主體，需通過代理完成備案（周期7-15天），建議提前2個月啟動；
4.訂單、支付單、物流單需要對接海關(guān)系統(tǒng)；
5.基于歷史數(shù)據(jù)預(yù)估銷量，提前30天備貨至保稅倉，避免斷貨風(fēng)險；
跨境電商進口保健品綜合稅率為9.1%，遠低于一般貿(mào)易稅率，合規(guī)運營可顯著降低成本。
618不僅是消費狂歡，更是跨境進口商家驗證供應(yīng)鏈能力的試金石。商家需以“數(shù)據(jù)選品+合規(guī)運營”雙輪驅(qū)動，提前布局高增長賽道，同時優(yōu)化保稅倉物流鏈路，方能在跨境保健品賽道中持續(xù)領(lǐng)跑。
來源：整理自抖音電商營銷觀察、天貓國際、天貓國際app、網(wǎng)絡(luò)等
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