跨境消費(fèi)作為如今最受歡迎的消費(fèi)方式之一廣受消費(fèi)者青睞，全球大多數(shù)消費(fèi)者都有過跨境消費(fèi)經(jīng)歷。近期有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，全球跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額將達(dá)到1萬(wàn)億美元(相比2018年增長(zhǎng)近50%)。
雖然新興市場(chǎng)中的跨境消費(fèi)者較為年輕，但就同年齡段人數(shù)占比而言，跨境消費(fèi)者與零售類消費(fèi)者相比并沒有明顯的差異。天貓國(guó)際618數(shù)據(jù)顯示，在今年的天貓國(guó)際618活動(dòng)中，三四線城市成交額同比增長(zhǎng)153%，寧德市、揭陽(yáng)市、青島市分別以172%、91%、91%的增長(zhǎng)率成為新勢(shì)力消費(fèi)城市前三名。就消費(fèi)者而言，95后消費(fèi)新勢(shì)力成交額同比增長(zhǎng)近200%，00后也不甘示弱成交額同比增長(zhǎng)333%，這個(gè)數(shù)字相比一二線城市更是大幅領(lǐng)先。
跨境消費(fèi)如此備受歡迎，以目前市場(chǎng)份額第一的天貓國(guó)際為例，本次天貓國(guó)際618的進(jìn)口商品的成交的囊括了生活的各個(gè)方面，多個(gè)品類成倍增長(zhǎng)。其中進(jìn)口牛奶成交額同比增長(zhǎng)超過500%!進(jìn)口吸塵器同比增長(zhǎng)超300%!膳食營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)超150%，成為新勢(shì)力品牌成交增長(zhǎng)榜前三。此外，還有進(jìn)口化妝品、游戲機(jī)等諸多品類增勢(shì)顯著。就具體品牌而言，unny club、Elta MD、Neutrogena增長(zhǎng)尤為顯著，分別為5151%、4360%和2072%，除此而外，還有很多國(guó)際品牌成交額同比大幅增長(zhǎng)。
來(lái)自西班牙的怡思丁、德國(guó)的芭樂雅、日本的城野醫(yī)生等多款化妝品成為銷量明星，同時(shí)，來(lái)自日本的任天堂游戲機(jī)、澳洲a2配方奶粉也頗受青睞。
同時(shí)，本次天貓國(guó)際618，來(lái)自日本、美國(guó)、韓國(guó)的品牌奪得天貓國(guó)際主場(chǎng)前三，同時(shí)新西蘭、荷蘭品牌銷量猛增，排名相比去年都有所上升。另外，越來(lái)越多來(lái)自新勢(shì)力國(guó)家的品牌銷量增速超前，奧地利品牌在天貓618中銷量同步暴增10324%!俄羅斯品牌銷售額增長(zhǎng)率近9000%!越南的品牌銷量額增速也是超過了1000%!
由此不難看出，此次天貓國(guó)際618不僅為國(guó)際品牌提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)平臺(tái)和成長(zhǎng)賽道，同時(shí)還進(jìn)一步挖掘了三四線城市購(gòu)買力，一大批新晉消費(fèi)城市和消費(fèi)者涌現(xiàn)出來(lái)。而天貓國(guó)際618也用數(shù)據(jù)實(shí)力證明了其強(qiáng)大的跨境消費(fèi)市場(chǎng)影響力。
隨著網(wǎng)購(gòu)普及化，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的要求也更為嚴(yán)苛，他們追求品牌化的產(chǎn)品，期待優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)：流暢的流程、便捷于移動(dòng)端的內(nèi)容頁(yè)面、及時(shí)的客戶服務(wù)。而天貓國(guó)際在始終以用戶體驗(yàn)為第一的同時(shí)，并為用戶帶去更加便捷、更加高效的跨境消費(fèi)體驗(yàn)。
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